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Escribí Nuevo Marketing para Shopping Centers con tres objetivos en mente. El primero era hacer un manual para aquellos que estén interesados en conocer cómo se gestiona el mercadeo en un centro comercial. Quizás trabajen algún mall, piensan hacerlo o se encuentran en industrias relacionadas. Aquí encontrarán las herramientas para comprender el manejo del área.

Segundo, quería armar un pequeño reservorio de ideas y respuestas a las consultas con las que uno se enfrenta en el día a día de un centro comercial. Durante mi carrera muchas veces tuve dificultades para encontrar soluciones específicas a las problemáticas de la industria. Para aquellos que hoy están desempeñándose en los shoppings, espero que les sirva como lugar de referencia. Por lo menos, hallarán mi punto de vista sobre una gran cantidad de temas.

Por último, sentía que la bibliografía no estaba enfocada en la problemática latinoamericana y, por otro lado, que estaba desactualizada. El método y las herramientas de trabajo han cambiado rápidamente en los últimos años. La capa digital que comienzan a desarrollar los shoppings modificará la forma en que hacemos marketing.

Bienvenidos al Nuevo Marketing para Shopping Centers