Con la llegada y la vuelta al mercado argentino de gigantes del lujo, los centros comerciales del país repiensan su modelo para hacer frente al nuevo paradigma frente al avance del ecommerce.
Después de trabajar durante más de una década en el gigante Irsa, Diego Del Río ha emprendido su propio camino como consultor especializado en retail y centros comerciales en Argentina. El ejecutivo analiza el nuevo paradigma en el país austral, donde empresas como Louis Vuitton, Loewe o Bally han vuelto a poner sus ojos y descifra las claves que atraviesa la industria argentina de los centros comerciales, que el año pasado cumplió sus primeros treinta años.
Pregunta: ¿Es un buen momento para que la moda internacional apueste por Argentina?
Respuesta: Si, a pesar de que hubo algunas turbulencias con los tipos de cambio, las empresas de moda están retomando sus planes de expansión en el país. Ahora es el momento de las marcas que ya conocen el mercado argentino, como el caso de Louis Vuitton, o que tienen empleados argentinos en sus estructuras y están tratando de encontrar las mejores ubicaciones lo más rápido posible. Además, cuando el peso argentino se devalúa aumenta el ingreso de turistas extranjeros, sobre todo de los que pueden acceder a marcas de lujo.
P.: ¿Qué papel cumplen los centros comerciales en este sentido? ¿Son la mejor pista de aterrizaje para una empresa de lujo?
R.: El lujo en Argentina está dividido entre la Avenida Alvear y el centro comercial Patio Bullrich, ambos en Buenos Aires. Todavía no ha aparecido otro polo de lujo en el país. Invertir en un centro comercial de lujo en Argentina es una apuesta a largo plazo, pero no se ven empresas que estén dispuestos a hacerlo próximamente.
P.: Que llegue una marca como Louis Vuitton, ¿asusta o potencia a otras empresas que están en Patio Bullrich?
R.: Que una marca como Louis Vuitton esté en Argentina empuja al ecosistema nacional de la moda hacia arriba. Las marcas de lujo no son una competencia para las argentinas, pero sí las motivan para que empiecen a mejorar sus tiendas y su experiencia de compra. En Argentina el mercado del lujo es pequeño, a las empresas les alcanza con tener sólo un flagship en Buenos Aires.
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