La tecnología permite involucrarnos cada vez más en el diseño y personalización de la indumentaria, logrando obtener lo que queremos rápido.
Mi suegro se hace gran parte de su ropa con un sastre. No tiene necesidad, simplemente le gusta cómo le queda. El proceso es largo. Selección de telas, toma de medidas, pruebas, etc. Pueden ser camisas, trajes o hasta el jean. Obviamente, todo lo queda perfecto. Lo único que cambió en este proceso en los últimos 30 años es que en lugar de mostrarle las fotos desde una revista se las muestra desde el celular (que no deja de sonar durante todo el día. Y cuando digo sonar, no hablo de vibrar sino de ringtones que no terminan nunca).
Ya hace tiempo que la mayor parte de la indumentaria la compramos de un perchero en un local, eligiendo de talles bastante genéricos que se ajustan más o menos a nuestros cuerpos. Después podemos ir a un sastre (si lo encuentran) y arreglarlo a nuestro gusto. Esto hizo que la figura del hecho a medida haya quedado para gente que realmente lo requiere (talles fuera de la curva), nostálgicos (mi suegro) o gente de alto poder adquisitivo. En algunas marcas italianas de lujo uno puede hacerse trajes a medida. Viajan los sastres desde Italia, se aseguran el talle y pocas semanas después les llega el traje desde Europa. El valor es el triple de uno sacado del perchero.
El último reporte The State of Fashion 2019, realizado en conjunto por BOF y McKinsey le dedica un capítulo a la producción On Demand. De un formato de producción push, donde la empresa produce y luego ofrece físicamente a sus consumidores, el desarrollo de nuevas tecnologías de producción afianza un concepto pull o on demand, donde se fabrica a partir del momento del pedido. Procesos y tecnologías como nearshoring (producir cerca), automatización y microfábricas permitirán en un futuro cercano pasar muy rápido hacer la ropa a pedido y en muy poco tiempo. Esto revolucionará la personalización a escala masiva, algo que antes era imposible de pensar.
Un gran ejemplo es Zozo, la marca japonesa de Yusaku Maezawa. Recientemente inventaron un sistema de toma de medidas a través del escaneo del cuerpo mediante el ZOZOSUIT. Es una una especie de pijama enterizo negro de spandex con puntitos blancos. Con el celular y mediante la aplicación uno se mide perfectamente y luego pide las prendas que más le gusten. Su claim es: “Zozo, la marca online de moda que crea indumentaria a pedido. Diseñada para que te quede perfecta, en cuerpo y alma”. ¡Ya con el pijama a lunares me quedo contento!
Otra compañía que está siempre en el margen de la creatividad es Nike. A mediados de noviembre del año pasado abrió en la 5ta avenida de New York su tienda House of Innovation Lab. Una parte importante de la misma está dedicada a la personalización de las prendas, como ya lo venía haciendo en sus locales flagship y en online a través de Nike by you. Se parte de una zapatilla blanca a una personalizada al gusto de cada uno. Desde la página prometen entregarla entre 3 a 5 semanas después.
Fuente: Nike.com
Siempre en el listado de tendencias, la impresión 3D permitirá llevar los gustos personales a un nuevo nivel. Si bien aún estamos a unos cuantos años para que esta tecnología esté disponible (el informe Shaping the Future of Retail for Consumer Industries del World Economic Forum y Accenture pronosticaba 6 a 10 años para estar listo) de a poco se va avanzando con pruebas piloto. Ministry of Supply fue uno de los pioneros. En asociación con la compañía Shima Seiki, tuvieron en su tienda de Santa Mónica un 3D Knit Print Shop. Luego de un escaneo térmico realizado frente a un espejo, selección de colores y 45 minutos de espera, uno se iba con un sweater específicamente diseñado para su cuerpo, todo de una pieza y sin desperdicios.
Un último ejemplo es Hockerty y su versión femenina, Summisura, que existen hace unos cuantos años pero perfeccionan su servicio cada vez más. Son el equivalente a un sastre online. Uno puede diseñar el traje o vestido que quiera a partir de su sitio web y recibirlo en su casa un tiempo después. Las opciones son de calidad, precio y diseños son infinitas.
Para aquellos que quieran desplegar su creatividad el futuro parece ser un gran lugar.
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