El entretenimiento vuelve a pisar fuerte en los centros comerciales. Para aquellos que llevamos mucho tiempo en la industria de los centros comerciales, hemos visto el auge, caída y reciente renacimiento del entretenimiento.
Luego de un momento inicial de auge y novedad, muchas propuestas de diversión fueron perdiendo metros, incluso dejando totalmente los malls. Sobre todo en aquellos de zonas muy céntricas.
Sin embargo, en los últimos años han vuelto con más fuerza que nunca y con una variedad que pocas veces se había visto. Incluso se han inaugurado malls cuyo centro de atracción es el entretenimiento, como American Dream en New Jersey.
Debo confesar que cuando empecé la lista pensé que iba a nombrar 5 o 6 tipos distintos. Llegué a treinta formatos de entretenimiento para centros comerciales y estoy seguro de que me olvidé alguno.
Repasemos los distintos formatos:
- Cines: el entretenimiento tradicional de los malls. Todos recordamos alguna película que vimos en los cines de los centros comerciales.
2. Cines VIP: Cinépolis, la cadena mexicana, dice que fueron ellos quienes inventaron el concepto de cine VIP. Mejores butacas, mesas, comida gourmet y más privacidad, hacen de la visita al cine una experiencia de lujo.
3. Cines IMAX: presente en casi todo la región, ver un blockbuster en este tipo de salas es absolutamente diferente.
4. Parque de diversiones: con una mezcla de maquinas de video, juegos para niños pequeños, calesita (tio vivo), montañas rusas y demás, era el complemento habitual de los cines y patios de comidas de los shoppings tradicionales. Con varios jugadores fuertes en la región, es un rubro dedicado a un segmente de niños más pequeños pero que goza de muy buena salud. Hay muchos ejemplos en la Latinoamérica
5. Parques deportivos: una de las evoluciones de los parques de diversiones, son los parques deportivos, dónde todos los juegos tienen relación con algún deporte o actividad física. A diferencia de los tradicionales, aquí el niño tiene que moverse constantemente. Fútbol, basquet, escalada, trampolines y otras alternativas son parte del menú de estos parques. Ej. Coney Active
6. Parque de trampolines: si bien pueden estar presentes en una versión reducida en los parques deportivos, los de trampolines son una atracción en sí misma. Con metrajes que comienzan en los 1.500m2 son lugares que mezclan la actividad física y la diversión. Ej: Altitude Trampoline Park
7. Olas artificiales: en algunos malls se han instalado olas artificiales que permiten realizar una práctica similar al surf, con una “ola infinita”. Ej: Mall Sport, Santiago de Chile
8. Pista de patinaje: sobre hielo real o “plástico”, las pistas de patinaje tienen su público y muchas veces son instaladas sólo en invierno, como atractivo para la temporada. Ej: Centro Comercial Santa Fé, México
9. Mini golf: en malls de grandes dimensiones (y sobre todo en USA) los campos de golf acompañan el recorrido del edificio y son una actividad que puede ser realizada por toda la familia. Ej: Angry Birds Mini Golf, American Dream, USA
10. Paracaidismo indoor: el sueño de tirarse en paracaídas sin los riesgos asociados. Ej: Ifly
11. Parques de tirolesas: para aquellos que les gustan las alturas y la adrenalina.
12. Pistas de kartings: desde las pistas pequeñas hasta las de alta velocidad, los kartings suelen tener sus adeptos.
13. Parques de agua: indoor o outdoor los parques de agua no son lo habitual pero están presentes en algunos malls. Ej: West Edmonton Mall, Canada
14. Skate park: para aquellos que gustan de andar en skate. Ej: X-Madrid
15. Pistas de ski: esquiar en un mall también es posible. EJ: Mall of the Emirates, Dubai
16. Salas de tiro: adivinen en que país hay salas de tiro en malls (piensen al norte). Igual no se asusten. Generalmente son virtuales o de aire comprimido. Ej: All on target, USA
17. Salas de Realidad Virtual: con la evolución de los juegos de realidad virtual, comenzaron a aparecer salas enteramente dedicadas a este formato. Tienen la ventaja de ocupar pocos metros y permitir utilizar las mismas máquinas para varios juegos.
18. Salas de escape: fuera y dentro de los shoppings, las salas de escape son un entretenimiento atractivo para los adolescentes en adelante. Ej. The Escape Room, King of Prussia Mall
19. Bowling: varía mucho su popularidad según los países, pero el bowling supo estar presente en muchos de los grandes proyectos de malls de la región. Ej. Norcenter, Argentina
20. Acuarios: una de las actividades más hermosas que puede tener un mall, pero también de las más difíciles y que requiere de un gran presupuesto para mantenerla. Ej: Sea Life Estambul, Turquía
21. Laser tag: si bien su popularidad no está en su pico, los laser tag suelen ser una actividad muy divertida para cumpleaños o reuniones de amigos.
22. Plazas blandas: para los niños más pequeños, sitios donde pueden jugar tranquilos y seguros.
23. Casino: en aquellos países donde están permitidos, muchos casinos eligen los malls para desarrollar sus salas. Ej: Casino Broadway, Centro Comercial Gran Estación, Colombia
24. Trenes / Tranvías: ¿dar un paseo por el mall en un tren o tranvía? Sí, también se puede. Ej. The Grove, Los Angeles, USA
25. Laberintos: en su versión tradicional o de espejos, los laberintos son increíbles. Ej: Mirror Maze, American Dream, USA
26. Museos de arte: porque el arte también puede ser parte de un centro comercial. Ej. Fototeca Latinoamericana, Distrito Arcos, Argentina
27. Exposiciones temporales: para renovar las atracciones, existen muestras itinerantes que atraen a gran cantidad de clientes. Desde las típicas de dinosaurios o animales de la selva, hasta otras que requieren otros niveles de producción y dimensiones, como Humans, Candytopia o Museum of ice cream
28. Parque “quisiera ser grande”: estos parques muestran a los niños lo que es vivir como un adulto. Kidzania y Museo de los Niños son dos grandes ejemplos.
29. Instalaciones artísticas: sitios que buscan generar nuevas experiencias Omega Mart | Now Open | Meow Wolf Las Vegas
30. Esports Arena: las últimas incorporaciones de algunos malls. Sitios donde se puede entrenar y competir en las nuevas disciplinas de E-sports. Ej: Friendly Fire
Como podrán ver, no se divierte quien no quiere. Con treinta formatos de entretenimiento para centros comerciales disponibles, hay posibilidades para todas las inversiones y clientes.
Leer más en: Shoppings Centers y Cines – Una historia de amor
Comentarios recientes